10次你抓住了9次
2020-03-18 04:55
来源:未知
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“中国在全球440种工业产品中,有280种产量世界第一,但在interbrand发布的‘全球最佳品牌百强榜’中,我们国家三年前是0,这两年进入华为和联想,但排名较为靠后,都在70名开外。”刘平均告诉记者,在世界进入“品牌经济时代”的当下,中国品牌仍然处于弱势地位。

“对于假冒伪劣犯罪分子,10次你抓住了9次,有1次没抓住,他们都能谋取暴利。前几年我负责打假执法分管的时候,曾有销售白酒的电商告诉我,假冒茅台50年陈酿,利润比贩毒还高!”刘平均特别提出,国家要加大处罚力度,提高犯罪成本,才能有效遏制不法分子的投机心理。

“核心技术创新,从发明专利开始到成功成为国际知名品牌,往往要经过一代、两代,甚至几代人的努力,在此过程中,知识产权保护是核心技术企业做大做强,成为国际知名品牌的根本。”在7日的政府工作报告小组讨论会上,刘平均强烈呼吁:继续严厉打击侵犯知识产权和假冒伪劣。

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“同类产品进行比较,更能满足消费需求,也更客观、公正。”刘平均说,“分类评价”体系的实现将使大批“中国造”成为全国乃至世界知名品牌。

央广网北京3月8日消息(记者高艺宁)“全面提升质量水平。打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。”在国务院总理李克强所作的2017年全国两会政府工作报告中,“品牌”二字被再次划为重点。

专访中,刘平均还向记者提到了一个新概念——“分类评价”,刘平均告诉记者,海尔、格力、海信等公司生产的“白色家电”,在全球“白色家电”市场中名列前茅,与此类似,贵州茅台酒,在酒类中领跑全球。然而,由于国际的品牌评价体系太过笼统,品质价值的评价指标只有财务指标,让很多中国好品牌无法入围。

2000年,国务院批准评选中国名牌和世界名牌,但这一次的生命力只有8年。2008年,“三鹿奶粉”恶性质量案件的出现,导致中国名牌、世界名牌的评选戛然而止。而这一停,就停到了现在。

刘平均介绍称,自2012年国务院成立“双打”联合小组以来,打击假冒伪劣工作成效显著,譬如地沟油问题得到了彻底治理,食品安全等问题也得到了基本解决。然而,当“双打”转为常态化后,“假冒伪劣”似有死灰复燃态势。

“国家层面的评奖没有了,社会上乱评比的公司却悄然出现。”据刘平均介绍,当时花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构达2000多个,严重误导了消费,扰乱了市场秩序。

“前几年打假烟,窝点在地下三层,当我们到现场时,卷烟机都被炸掉了。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞,继续造假!”造假窝点的隐蔽性高、流动性强让“打假”工作困难重重。为此刘平均提出,要把树立质量意识上升为全民意识。“只有全民质量意识提高了,‘过街老鼠人人喊打’,‘黑窝点’才有可能绝迹。”刘平均说。

刘平均告诉记者,30多年来,中国的品牌建设曾有过两次沉痛的失败教训。上世纪80年代,各类奖项五花八门,十年评了6000多个国家金奖、银奖和省优部优,加上社会上不正之风盛行,系列评选活动被国家叫停。

“由于缺乏品牌的正能量引导,消费者变得无所适从,再加上假冒伪劣问题屡见报章,消费者逐渐对国产品牌失去信任,出现了热衷消费海外产品的现象。”刘平均说,打造、培育知名品牌,引领产业升级和供给侧改革,是当务之急。要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制,把总理所说的‘打造享誉世界的中国品牌’落到实处。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,全球进入品牌经济时代,发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额。国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。如何打响“中国品牌”,赢得“品牌”升级战?在接受央广网记者专访时,全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均向记者道出了他的方案。

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为何“中国品牌”在国外“水土不服”?刘平均总结了三个原因:一是中国多数企业小而散,且核心技术不强,而以美国为代表的发达国家,品牌建设已走出了强强联合的成功之路。二是假冒伪劣屡禁不止,消费者对中国产品缺乏信心;三是中国在品牌建设方面落后,缺少公正、科学的品牌评价机制。

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